Tendência 2025: “Sobriedade silenciosa” no showbiz — Por que as celebridades estão a deixar o álcool e como isso está a mudar festas e marcas

Em 2025, a mudança mais visível na vida nocturna das celebridades não é um novo espaço VIP nem um ritual mais exuberante de serviço de garrafas — é a ausência do álcool. Um número crescente de músicos, actores, apresentadores e influenciadores está a optar por manter-se sóbrio ou beber menos, mas sem transformar isso numa campanha pública. Esta “sobriedade silenciosa” está a remodelar a forma como os afterparties são organizados, como as digressões são geridas e como as marcas negociam patrocínios num sector que, durante muito tempo, tratou o álcool como parte do espectáculo.

Por que a “sobriedade silenciosa” se tornou uma escolha mainstream em 2025

O primeiro motivo é simples: a saúde deixou de ser um tema privado para figuras públicas. Em 2025, espera-se que as celebridades actuem ao mais alto nível em agendas exigentes — dias de filmagens, viagens, ensaios, entrevistas, espectáculos ao vivo — e o álcool entra em choque com essa realidade. Uma festa até tarde pode continuar a acontecer, mas o custo aparece no dia seguinte em menor energia, desgaste vocal, pior sono e recuperação mais lenta. Para muitas pessoas do entretenimento, cortar o álcool é menos uma questão moral e mais uma forma de proteger a capacidade de trabalho.

O segundo motivo é a segurança da marca e o controlo de imagem. A câmara está sempre ligada, e um momento descontrolado pode dominar as manchetes por mais tempo do que uma vitória num prémio. A “sobriedade silenciosa” oferece uma solução prática: é possível continuar a ir a eventos, continuar a fazer networking, continuar a ser visto — mas reduz-se o risco de ser fotografado ou filmado sob efeito do álcool. Para celebridades que dependem de parcerias de longo prazo, isto não é um detalhe; é uma forma de reduzir a volatilidade reputacional.

Em terceiro lugar, a cultura em torno da sobriedade tornou-se mais suave. Em décadas anteriores, recusar uma bebida podia gerar perguntas invasivas. Em 2025, as escolhas sem álcool são normais em muitos círculos sociais, sobretudo entre públicos mais jovens. Essa aceitação cultural importa no showbiz, onde as tendências costumam começar com early adopters e depois viram etiqueta padrão. O que é novo é a discrição: menos declarações públicas, mais rotinas práticas.

A mudança não é proibir o álcool — é alterar o padrão

Sobriedade silenciosa não significa que todas as celebridades nunca mais vão beber. Muitas vezes significa ser selectivo: evitar álcool durante digressões, escolhê-lo apenas em celebrações privadas, ou substituí-lo em eventos públicos. O ponto é controlo, não performance. Esta abordagem é atractiva porque evita rótulos identitários e não convida a debate.

É também por isso que as opções sem álcool já não são tratadas como “pedidos especiais”. Em muitos eventos do sector em 2025, os organizadores planeiam isso desde o início: espumante sem álcool para brindes, destilados sem álcool para cocktails de assinatura e alternativas à cerveja que não parecem um compromisso. O ritual social mantém-se — apenas muda o conteúdo.

E a economia apoia a tendência. De acordo com a análise da IWSR, a categoria no/low alcohol em mercados-chave deverá crescer até 2028, com produtos sem álcool a impulsionarem o maior crescimento em volume e a acrescentarem mais de 4 mil milhões de dólares em valor incremental até 2028. Este impulso de mercado é uma das razões pelas quais decisores do showbiz estão a levar a sobriedade silenciosa a sério em vez de a tratarem como moda passageira.

Como festas, digressões e locais estão a adaptar-se em 2025

A cultura de bastidores muda primeiro, porque é onde a pressão de agenda é mais intensa. Em digressões, o álcool costumava ser a “recompensa” padrão após o espectáculo; agora muitas equipas priorizam a recuperação. Riders incluem cada vez mais cervejas sem álcool, destilados zero-proof, bebidas com electrólitos e alternativas funcionais. Algumas equipas também planeiam rotinas pós-show à volta de comida e espaços tranquilos em vez de bebida, o que reduz conflitos e melhora o desempenho no dia seguinte.

Eventos de passadeira vermelha e estreias também estão a evoluir. Os anfitriões ainda querem glamour, mas dependem menos do álcool como peça central. Em vez de focar torres de champanhe, muitos eventos destacam menus de bebidas que incluem opções premium sem álcool. O objectivo é manter a energia alta, garantindo que os convidados saem com controlo. Na prática, isso também reduz problemas de segurança, incidentes médicos e imagens virais indesejadas.

Os espaços de vida nocturna adaptam-se porque a procura é visível no balcão. Em 2025, espera-se que cocktails sem álcool sejam feitos com o mesmo cuidado que os clássicos — copos adequados, sabor equilibrado e ingredientes de qualidade. Isto não é apenas bem-estar; é receita. Bebidas sem álcool podem ter margens fortes quando são apresentadas como produtos elaborados e não como “refrigerantes baratos”.

Sem álcool não significa “menos diversão” — significa outro desenho de evento

Em 2025, os eventos mais fortes são construídos em torno da experiência e não da intoxicação. DJs, actuações ao vivo, instalações interactivas, comida temática e performances de curta duração dão energia aos convidados sem precisar de álcool como lubrificante social. Isto é especialmente relevante em círculos de celebridades onde a sala está cheia de desconhecidos, câmaras e conversas de negócios.

O horário também conta. Mais eventos de sobriedade silenciosa começam mais cedo e terminam mais cedo, o que serve convidados de alto perfil e equipas. Um formato 19h–23h permite fazer networking, ser fotografado e ainda proteger o dia seguinte. Esta tendência é visível em afterparties ligados a semanas de moda, festivais de cinema e prémios de música, onde a lista inclui pessoas que precisam de trabalhar na manhã seguinte.

Por fim, os espaços estão a aprender a tratar a sobriedade como hospitalidade. Isso significa secções claras no menu para bebidas sem álcool, bartenders treinados que entendem destilados zero-proof e equipas que não pressionam ninguém. Pequenos detalhes — como oferecer espumante sem álcool num brinde sem o tornar “a opção estranha” — mudam o tom de toda a sala.

Como marcas e patrocínios estão a mudar por causa da sobriedade silenciosa

Marcas de bebidas alcoólicas usaram durante anos celebridades para vender estilo de vida: a foto no afterparty, a garrafa na mão, a associação ao sucesso. Em 2025, essa fórmula ainda existe, mas enfrenta mais fricção. Algumas celebridades recusam totalmente patrocínios de álcool, enquanto outras exigem limites claros: sem consumo visível, sem mensagens de “festa até cair” e sem conteúdo que sugira que o álcool é necessário para confiança ou sucesso social.

Ao mesmo tempo, marcas sem álcool ganham legitimidade. As previsões de mercado mostram crescimento em cervejas e destilados sem álcool, e as marcas estão a investir em sabor, embalagem e narrativa. Para patrocinadores, a sobriedade silenciosa é uma nova via: ainda dá para associar o produto a glamour, música, moda e desporto — mas com uma imagem mais saudável e controlada.

Esta mudança também afecta a forma como campanhas são avaliadas. As marcas estão menos focadas em conteúdo de festa com choque e mais em envolvimento sustentado: bastidores, rotinas de bem-estar em digressão, prontidão no “dia seguinte” e compatibilidade real com agendas exigentes. Conteúdo de sobriedade silenciosa funciona bem porque parece realista, não performativo.

O que as marcas inteligentes estão a fazer em 2025 para se manterem relevantes

As marcas mais bem-sucedidas estão a construir estratégias duplas: continuam a apoiar momentos tradicionais com álcool, mas também criam equivalentes sem álcool que não parecem secundários. Isso inclui destilados premium sem álcool, RTDs bem desenhados e colaborações com bartenders capazes de criar um serve zero-proof que pareça e saiba como um cocktail a sério.

As marcas também estão a mudar a linguagem. Em 2025, campanhas evitam cada vez mais apresentar a vida sem álcool como castigo ou restrição. Em vez disso, focam clareza, performance, criatividade e controlo — valores que combinam com a cultura do entretenimento. Esta mensagem ressoa com públicos que admiram celebridades não só pelo talento, mas também pela disciplina e resistência.

Por fim, modelos de patrocínio tornam-se mais flexíveis. Alguns eventos agora fecham parcerias com marcas alcoólicas e sem álcool, oferecendo escolha sem dividir o ambiente. Outros integram um conceito no/low na identidade do evento, transformando-o num tema que atrai cobertura mediática e um público mais amplo. A sobriedade silenciosa já não é um nicho — é uma realidade comercial, e 2025 é o ano em que o showbiz está a adaptar-se em escala.